|
|
 |
|
本商品涉及分类:
图书 >> 管理 >> 营销
|
|
该教材是在何永祺先生主编的《基础市场营销学》基础上、总结了20多年从事侨生教学的经验与体会、并借鉴国内外先进教材的思路及框架构思而成的。该教材力求深入浅出、生动活泼，在结构、栏目设置和写作风格上均有所突破，大量运用图表、漫画、案例等形式，简练清晰地阐明各理论与方法，旨在强化学生的素质、知识、操作与创新能力的训练。
第一章 导论
第一节 市场与市场营销 一、什么是市场 市场是市场营销的基础，它是由那些具有特定的需求与欲望，能够且愿意通过交换来满足其需求或欲望的全部潜在顾客构成。可以说，市场是某种产品实际购买者和潜在购买者的集合。 市场必须具有三个要素：①有某种需要的人；②为满足其需求而进行货币支付的能力；③购买欲望。用公式表示为： 市场=人口+购买力+购买欲望 首先，市场上要有存在某种需要的人，即消费对象。其次，消费对象具有购买力。如果这些人没有为满足这种需求而进行货币支付的能力，商品同样卖不出去。最后，消费者要有对商品的购买欲望，才可能产生购买行为。因此，市场的三要素相互制约、缺一不可。只有这样的市场，才使不同所有者之间的商品交换得以进行，商品生产的目的得以最终实现。 二、什么是市场营销 市场营销是从Marketing这个英文词翻译过来的，是近十年来使用频率最高的词之一。那么什么是市场营销呢？ …… 目录商品问答 共 0 条我要提问>>
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
请稍候...
